var ProjectsData = { projects : [{"ID":3889,"post_author":"1","post_date":"2015-09-04 17:44:12","post_date_gmt":"2015-09-04 15:44:12","post_content":"<p>SAME SAME but different est l\u2019agence de strat\u00e9gie et de cr\u00e9ation digitale qui accompagne les grandes marques et les belles Maisons dans leur conqu\u00eate des territoires digitaux.<\/p>\r\n<p style=\"text-align: center;\">\u00a0<\/p>\r\n<p> <\/p>\r\n<p style=\"text-align:center;\"><video width=\"320\" height=\"240\" controls autoplay=\"true\" src=\"http:\/\/samesameparis.com\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/SAME-SAME-Introduction-video1.mp4\"><object width=\"320\" height=\"240\" classid=\"clsid:d27cdb6e-ae6d-11cf-96b8-444553540000\" codebase=\"http:\/\/download.macromedia.com\/pub\/shockwave\/cabs\/flash\/swflash.cab#version=6,0,40,0\"><param name=\"src\" value=\"http:\/\/samesameparis.com\/wp-includes\/js\/tinymce\/plugins\/media\/moxieplayer.swf\" \/><param name=\"flashvars\" value=\"url=\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/SAME-SAME-Introduction-video1.mp4&poster=\/wp-admin\/\" \/><param name=\"allowfullscreen\" value=\"true\" \/><param name=\"allowscriptaccess\" value=\"true\" \/><embed width=\"320\" height=\"240\" type=\"application\/x-shockwave-flash\" src=\"http:\/\/samesameparis.com\/wp-includes\/js\/tinymce\/plugins\/media\/moxieplayer.swf\" flashvars=\"url=\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/SAME-SAME-Introduction-video1.mp4&poster=\/wp-admin\/\" allowfullscreen=\"true\" allowscriptaccess=\"true\" \/><\/object>ceci est un texte<\/video><\/p>\r\n","post_title":"SAME SAME but different - Introduction vid\u00e9o","post_excerpt":"","post_status":"publish","comment_status":"closed","ping_status":"closed","post_password":"","post_name":"same-same-different-introduction-video","to_ping":"","pinged":"","post_modified":"2015-09-04 19:32:45","post_modified_gmt":"2015-09-04 17:32:45","post_content_filtered":"","post_parent":0,"guid":"http:\/\/samesameparis.com\/?post_type=project&p=3889","menu_order":0,"post_type":"project","post_mime_type":"","comment_count":"0","filter":"raw","bg_image":"http:\/\/samesameparis.com\/wp-content\/uploads\/2014\/02\/logo_SameSame_black.jpg","project_logo":"","client_name_color":"","links":"","client":{"ID":3886,"post_author":"2","post_date":"2015-09-04 17:19:53","post_date_gmt":"2015-09-04 15:19:53","post_content":"","post_title":"SAME SAME but different","post_excerpt":"","post_status":"publish","comment_status":"closed","ping_status":"closed","post_password":"","post_name":"samesamebutdifferent","to_ping":"","pinged":"","post_modified":"2015-09-04 17:20:29","post_modified_gmt":"2015-09-04 15:20:29","post_content_filtered":"","post_parent":0,"guid":"http:\/\/samesameparis.com\/?post_type=client&p=3886","menu_order":0,"post_type":"client","post_mime_type":"","comment_count":"0","ancestors":[],"filter":"raw"}},{"ID":3884,"post_author":"1","post_date":"2015-09-04 16:36:23","post_date_gmt":"2015-09-04 14:36:23","post_content":"<div style=\"background-color: #ffffff; padding-left: 62px; padding-right: 62px; padding-top: 20px; padding-bottom: 50px;\">\u00a0<img class=\"aligncenter\" style=\"padding-left: 62px;\" src=\"http:\/\/www.pretaporter.com\/images\/logo_ffpap.jpg\" alt=\"\" \/><\/div>\r\n<p style=\"background-color: #ffffff;text-align: justify;\"><span style=\"font-size: small;\">Interview\u00e9 par la f\u00e9d\u00e9ration fran\u00e7aise du pr\u00eat \u00e0 porter f\u00e9minin, Michel Campan nous livre en trois questions sa vision du digital et son impact sur le monde de la mode.<\/span><\/p>\r\n<p style=\"background-color: #ffffff;\">\u00a0<\/p>\r\n<p style=\"background-color: #ffffff;\"><span style=\"color: #000000; font-size: medium;\"><strong>Michel Campan, Pr\u00e9sident de SAME SAME but different<\/strong><\/span><\/p>\r\n<p style=\"text-align: justify; background-color: #ffffff;\"><span style=\"color: #000000; font-size: small;\">Hyper-connect\u00e9, souvent entre Paris et la Chine, Michel Campan est l\u2019un des pionniers du digital en France. D\u00e8s 2000, il cr\u00e9e le d\u00e9partement internet d\u2019Herm\u00e8s et son e-commerce qu\u2019il dirige plusieurs ann\u00e9es. En 2006, il devient directeur du marketing interactif et du CRM de Lanc\u00f4me avant de devenir le directeur marketing client de Christian Dior Couture en 2008. Depuis 2010, il est Pr\u00e9sident de SAME SAME but different, une agence de strat\u00e9gie et de cr\u00e9ation digitale. R\u00e9solument internationale, cette agence dispose de bureaux \u00e0 Paris, New York, Hong Kong et Shanghai.<\/span>\u00a0<\/p>\r\n<p style=\"text-align: justify; background-color: #ffffff;\">\u00a0<\/p>\r\n<p style=\"padding-right: 62px; text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000; font-size: medium;\"><strong>Pourriez-vous nous rappeler ce qui a chang\u00e9 fondamentalement avec l'arriv\u00e9e du web et le d\u00e9veloppement des r\u00e9seaux sociaux pour les marques de mode?\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\r\n<p style=\"background-color: #ffffff; text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000; font-size: small;\">L\u2019arriv\u00e9e du digital est assez r\u00e9cente, il y a une vingtaine d\u2019ann\u00e9es, d\u2019abord aux Etats-Unis, avant d\u2019exploser dans les ann\u00e9es 2000. La strat\u00e9gie digitale classique \u00e9tait de pr\u00e9senter la marque, voire ensuite de faire du e-commerce. Puis, en 2004\/2005, tout le monde s\u2019y est mis mais c\u2019\u00e9tait encore des ann\u00e9es d\u2019exploration. On sentait un rapport d\u2019amour et de haine entre les marques et le digital.<\/span><br \/><span style=\"color: #000000; font-size: small;\">Entre 2006 et 2012, nous avons assist\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9mergence des \u00ab social media \u00bb qui ont d\u00e9but\u00e9 avec les forums, puis Facebook et autres Twitter sont arriv\u00e9s avec le succ\u00e8s que l\u2019on sait. De son c\u00f4t\u00e9, l\u2019e-commerce s\u2019est \u00e9galement d\u00e9velopp\u00e9. Environ 80% des marques ont d\u00e9sormais leur e-shop mais celui-ci n\u00e9cessite des investissements et pose des questions importantes li\u00e9es \u00e0 l\u2019organisation. En g\u00e9n\u00e9ral, on constate que les e-shops sont avant tout une vitrine pour les marques. Il \u00e9tait plus facile pour les marques d\u2019adh\u00e9rer aux r\u00e9seaux sociaux. Et c\u2019est ce qu\u2019elles ont fait, notamment en se focalisant sur la course aux fans, sans trop savoir ce qu\u2019il fallait en faire par ailleurs.\u00a0<\/span><br \/><span style=\"color: #000000; font-size: small;\">Enfin, depuis 2012, on constate que ce sont les services qui sont mis en avant. Or, c\u2019est quelquefois plus complexe \u00e0 g\u00e9rer que les relations publiques.<\/span><\/p>\r\n<p style=\"background-color: #ffffff;\"><span style=\"color: #000000; font-size: small;\">\u00a0<\/span><\/p>\r\n<p><span style=\"color: #000000; font-size: medium; text-align: justify;\"><strong>Quelles sont les forces et les faiblesses des marques fran\u00e7aises de mode aujourd'hui par rapport au num\u00e9rique?\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\r\n<p style=\"background-color: #ffffff; text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000; font-size: small;\">Bien int\u00e9grer le digital demande une adaptation, une r\u00e9organisation interne, structurelle. Aux Etats-Unis, le patron du digital fait partie du board de l\u2019entreprise alors qu\u2019en France, dans les entreprises classiques, le digital est peu ou mal consid\u00e9r\u00e9. Il y a encore une vraie rigidit\u00e9 dans l\u2019int\u00e9gration du digital. Celui-ci, par nature, est un secteur qui se renouvelle tout le temps et dont le contenu diff\u00e8re de ce que l\u2019on connaissait auparavant.\u00a0<\/span><br \/><span style=\"color: #000000; font-size: small;\">En revanche, la France dispose d\u2019un incroyable capital : elle-m\u00eame. A l\u2019international, le pays est aim\u00e9 sans rien faire de particulier. Cependant, c\u2019est la France que les gens aiment, pas les Fran\u00e7ais. Les Asiatiques entretiennent un rapport fort avec la France mais ils aiment aussi les \u00c9tats-Unis. Sur les march\u00e9s asiatiques, le principal danger pour les marques fran\u00e7aises, ce sont les Am\u00e9ricains. Si les Chinois aiment Chanel, ils aiment aussi Coach ou Tory Burch qu\u2019ils jugent de la m\u00eame fa\u00e7on. Or nous, Fran\u00e7ais, nous restons encore assez hautains, peu explicatifs. Nous sommes cr\u00e9atifs dans le digital, la mode ... Nous avons cette cr\u00e9ativit\u00e9 dans notre ADN mais nous ne l\u2019exploitons pas assez.\u00a0<\/span><\/p>\r\n<p style=\"background-color: #ffffff; text-align: justify;\">\u00a0<\/p>\r\n<p style=\"background-color: #ffffff; text-align: justify;\"><span style=\"font-size: medium; color: #000000;\"><strong>Quelle strat\u00e9gie digitale conseilleriez-vous aux marques fran\u00e7aises de pr\u00eat-\u00e0-porter qui souhaitent se d\u00e9velopper \u00e0 l'international? Investir sur l\u2019e-commerce ? Un r\u00e9seau social ?<\/strong><\/span><\/p>\r\n<p style=\"background-color: #ffffff; text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000; font-size: small;\">Les marques et les enseignes doivent parler \u00e0 leurs clients. Le digital est un formidable moyen de communiquer mais il faut vraiment s\u2019en occuper et chercher \u00e0 comprendre ce qui s\u2019y fait, ce qui s\u2019y joue. Par exemple, ce n\u2019est pas parce qu\u2019un nouveau r\u00e9seau social - comme Instagram- a du succ\u00e8s que Facebook est fini. Par ailleurs, le client final veut du service, toujours plus de service !<\/span><br \/><span style=\"color: #000000; font-size: small;\">A l\u2019international, la Chine repr\u00e9sente un potentiel de d\u00e9veloppement \u00e9norme. Ce n\u2019est plus un march\u00e9 \u00e9mergent. Si les marques n\u2019y vont pas, ne serait-ce que pour communiquer, les Chinois vont y \u00eatre pour elles. La pr\u00e9sence des maisons fran\u00e7aises est donc fondamentale. C\u2019est pourquoi nous avons cr\u00e9\u00e9 notre agence en m\u00eame temps \u00e0 Shanghai et \u00e0 Paris, il y a maintenant d\u00e9j\u00e0 six ans.\u00a0<\/span><br \/><span style=\"color: #000000; font-size: small;\">Pour aborder le march\u00e9 chinois, les marques doivent \u00e9tablir leur notori\u00e9t\u00e9. Se faire conna\u00eetre passe par l\u2019\u00e9ducation, la p\u00e9dagogie. Il faut expliquer son histoire, ses particularit\u00e9s, ses savoir-faire. Il faut \u00eatre pr\u00e9sent par exemple \u00e0 travers une page Wikip\u00e9dia ou Baidu Baike (son \u00e9quivalent chinois), un Wechat et bien faire appara\u00eetre o\u00f9 la marque est distribu\u00e9e sur son site.\u00a0<\/span><br \/><span style=\"color: #000000; font-size: small;\">Il est important aussi de parler aux Chinois qui voyagent. Ils sont 100 millions aujourd\u2019hui. Dans quatre ans, ils seront 400 millions ! La France est leur deuxi\u00e8me destination. Ils arrivent avec 15 000\u20ac en moyenne pour faire des achats pour eux et pour leurs amis. La moindre des politesses est de leur parler dans leur langue, d\u2019organiser des rendez-vous pour eux, bref, de les servir.<\/span><br \/><span style=\"color: #000000; font-size: small;\">Nous avons la chance que les produits fran\u00e7ais plaisent. Profitons-en !\u00a0<\/span><\/p>\r\n","post_title":"3 questions \u00e0 Michel Campan","post_excerpt":"","post_status":"publish","comment_status":"closed","ping_status":"closed","post_password":"","post_name":"3-questions-michel-campan","to_ping":"","pinged":"","post_modified":"2015-09-04 17:30:22","post_modified_gmt":"2015-09-04 15:30:22","post_content_filtered":"","post_parent":0,"guid":"http:\/\/samesameparis.com\/?post_type=project&p=3884","menu_order":0,"post_type":"project","post_mime_type":"","comment_count":"0","filter":"raw","bg_image":"http:\/\/samesameparis.com\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/Michel_Campan.jpg","project_logo":"","client_name_color":"","links":"","client":{"ID":3886,"post_author":"2","post_date":"2015-09-04 17:19:53","post_date_gmt":"2015-09-04 15:19:53","post_content":"","post_title":"SAME SAME but different","post_excerpt":"","post_status":"publish","comment_status":"closed","ping_status":"closed","post_password":"","post_name":"samesamebutdifferent","to_ping":"","pinged":"","post_modified":"2015-09-04 17:20:29","post_modified_gmt":"2015-09-04 15:20:29","post_content_filtered":"","post_parent":0,"guid":"http:\/\/samesameparis.com\/?post_type=client&p=3886","menu_order":0,"post_type":"client","post_mime_type":"","comment_count":"0","ancestors":[],"filter":"raw"}}], current_index: '0' };